У Луцьку вирішили, що креативній рекламі не потрібні голі дупи

Про сексизм у вітчизняній рекламі та методи боротьби з ним говорили у Луцьку на дискусійному клубі «Креативна реклама без сексизму» минулої п’ятниці.
Під терміном сексизм учасники розуміли розрізнення і приниження людей за статевою ознакою і використання таких образів у рекламі. Наприклад, зображення напіводягненої жінки, яка рекламує дриль чи керамічну плитку, як вважають організатори  заходу, може ображати жінку.

«Як мені пояснити дитині, чому ця напіводягнена жіночка рекламує цемент? Як мені в дитини виховати правильний образ жінки, матері, дружини, як виховати повагу до жінки, якщо малюк змалку бачитиме такі образи?» - пояснив гостроту проблеми працівник Регіонального представництва Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні Тарас Михальнюк.
Організатори підтвердили гостроту проблеми і демонстрацією зразків реклами, яка заснована на сексизмі та порушення морально-етичних норм.

Працівник регіонального представництва Фонду Юліане Шульте вважає, що сексизму в рекламі України набагато більше, аніж у Німеччині. «У нас набагато менше реклами, аніж у вас. У нас рекламні постери не висять на приватних будинках. Це не має відповідно такого впливу», - каже Шульте.
Як розповіла Шульке проблему неетичної реклами в Німеччині вирішують само регулятивними методами, без втручання правоохоронних органів. У Німеччині створена відповідна громадська організація, яка слідкує за дотриманням морально-етичних норм у рекламі.
Учасниками дискусійного клубу стали представники «Асоціації рекламістів Волині», «Асоціації молодих політиків та політологів», викладачі, журналісти, громадські діячі.

В ході обговорення учасники спочатку пробували виокремити критерії сексизму в рекламі, потім шукали шляхи подолання цього явища.
Зрештою прийшли до думки, що вітчизняній рекламі бракує законодавчого регулювання. А також, щоб боротися із явищем «сексуальної» реклами, також потрібно вести просвітницьку діяльність і залучати ЗМІ та громадські організації.
Одним із способів подолання сексизму учасники клубу назвали необхідність дотримання «балансу статі» у рекламі, себто коли поряд з жіночим образом у рекламі в рівноправній ситуації повинен бути задіяний і чоловічий образ.

Зрештою усі погодилися, що креативна реклама може обійтися без сексизму. Більше того, явище сексизму, експлуатації сексуальної теми більш притаманне регіональній, й частіше низькоякісній рекламі – стверджували окремі учасники дискусії.
Дискусйний клуб «Креативна реклама без сексизму» організували Регіональне представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, Всеукраїнська громадська організація «Жіночий консорціум України», Громадська рада при Луцькому міському голові та ВОГО «Гендерний центр».

---

Підписуйтесь на наш Telegram-канал, аби першими дізнаватись найактуальніші новини Волині, України та світу

---