«Зараз будете видаляти та вибачатись»: соцмережі розкритикували кампейн «Укрпошти» з брендом відвертого одягу

Національний поштовий оператор «Укрпошта» опинився в епіцентрі чергового скандалу через рекламну кампанію до Дня святого Валентина. Приводом для обурення став спільний фотопроєкт із брендом одягу, що спеціалізується на відвертих зйомках.

Для промо-матеріалів компанії використали сеттинг шкільного класу. На фотографіях, що з’явилися в соцмережах брендів, були зображені моделі в образах старшокласників.

Колаборація з українським брендом одягу та білизни Rikky Hype, мала на меті висвітлити шкільну традицію дарування валентинок.Користувачі соцмереж різко відреагували на використання в промо-матеріалах образу «сексуалізованої школярки», повідомляють «Коментарі».

Критика в Instagram була миттєвою: підписники зауважили, що такий креатив є недоречним, і прогнозували швидке видалення контенту.

Читати ще: Норму про шлюб з 14 років вилучать із законопроєкту

«Зараз будете видаляти та вибачатись», – зазначали автори коментарів.

Реакція компанії не забарилася, проте була реалізована без офіційної комунікації. Світлину з акаунту пошти видалили, а саму публікацію відредагували, прибравши згадки про провокативні фото. Як зазначають очевидці, видалення відбулося «без жодних притомних пояснень чи вибачень».

Користувачі продовжують обговорювати межу між «сміливим маркетингом» та відвертим несмаком у державних компаніях.

Раніше витрати Укрпошти на новий логотип спричинили гучну дискусію у суспільстві. Народний депутат України Олексій Гончаренко заявив, що державна компанія заплатила 600 тисяч гривень за оновлення логотипу, а загалом на ребрендинг планувалося витратити 1,2 мільйона гривень. Після хвилі критики генеральний директор підприємства Ігор Смілянський почав публічно відповідати користувачам, використовуючи різкі та образливі формулювання, зокрема назвав жінку повією.Ребрендинг виконала студія Spiilka Design Büro. У компанії пояснили, що новий візуальний стиль продовжує українську поштову естетику 1918–1921 років, а поштовий ріжок тепер стилізований під літеру «У».

---

Підписуйтесь на наш Telegram-канал, аби першими дізнаватись найактуальніші новини Волині, України та світу

---