Всі бачили на вулицях рекламні щити із зображенням очільників нашої держави і області, що є представниками Партії Регіонів. З висоти білбордів вони посміхаються нам, вітають зі святами, написи на плакатах нескромно віддають пафосом. Проте мало хто здогадується, що перед нами насправді не піар, а «соціальна реклама».
Згідно з Законом України «Про рекламу», соціальна реклама – це інформація будь-якого виду, будь-якої форми, яка спрямована на досягнення суспільно важливих цілей, популяризацію загальнолюдських цінностей і розповсюдження якої не має на своїй меті отримання прибутку.
Тобто соціальна реклама спрямована на пропаганду здорової сім”ї, профілактику домашнього насильства, попередження ВІЛ/СНІД, заохочення до здорового способу життя, толерантного ставлення до тварин тощо. При цьому реклама не має містити посилання на якийсь товар, його виробника, чи інтелектуальну власність. Згідно з цим законом, рекламодавцем може бути будь-яка особа чи організація.
Ще один момент: на осіб, що виготовляють соціальну рекламу або допомагають її виготовляти, поширюються пільги, в тому числі і податкові, передбачені законодавством України про благочинну діяльність.
Держава також не стоїть осторонь і намагається допомогти. Тому в Законі сказано, що ЗМІ, які розповсюджують рекламу і повністю або частково фінансуються з державного бюджету, зобов’язані розміщувати соціальну рекламу органів державної влади, місцевого самоврядування, а також громадських організацій в обсязі не менше 5% ефірного часу або друкованої площі, відведеної на рекламу загалом. Чим тобі не славнозвісний адміністративний ресурс!
Тобто, ми у вигляді соціальної реклами маємо бачити матеріал, в якому не має посилань на якусь конкретну особу чи організацію. Однак на згаданих вище рекламних площах красуються ретельно відретушовані зображення керівників держави чи області, при чому фізіономія часто займає відсотків 50 від всього білборду.
Погодьтеся, це аж ніяк не соціальна реклама, а справжній піар у дусі вождів соціалістичних часів, що теж пафосно закликали сумлінно трудитися в ім”я Батьківщини, по-господарськи поглядаючи на нас «зверху». Це навіть не згадуючи логотип Партії регіонів, що красується поруч. Зрозуміло, що доступ до такої відвертої самореклами мають далеко не всі. Що ж це, як не використання адмінресурсу?
На жаль, чим ближче до виборів, тим частіше ми будемо стикатись із подібними речами. А поки що ми, замість реклами здорового способу життя, спостерігаємо на рекламних площах обличчя Президента чи голови облдержадміністрації, що аж ніяк не додає їм жаданої популярності та підтримки народу.