Як масштабувати рекламу через контент? 5 кращих продакшн-команд за версією IAB 2025

У 2025 році контент перестав бути «разовим креативом». Для брендів це вже постійний процес виробництва десятків відео, статичних візуалів та адаптацій під різні платформи й ринки.

Алгоритми Meta, TikTok, YouTube та програматик-платформ дедалі сильніше залежать від швидкості оновлення креативів. Тому сучасний контент-продакшн — це не лише про якість зйомки, а й про здатність масштабувати виробництво без втрати ефективності.

Саме через це IAB Ukraine виділила створення контенту в окрему категорію рейтингу 2025 року.

До п’ятірки лідерів увійшли: MixDigital, VIVID, MOKO, BetterSvit та Kiwi Agency.

Чому виробництво контенту стало критичним для росту брендів

Сьогодні performance-маркетинг напряму залежить від швидкості тестування нових креативів.

Платформи віддають перевагу:
●    новим форматам;
●    різноманітності оголошень;
●    високому рівню взаємодії з контентом;
●    регулярному оновленню креативів.
У середньому рекламні команди оновлюють частину креативів кожні 3–7 днів. Без цього виникає так званий creative fatigue — аудиторія перестає реагувати на знайомі візуали, а ефективність реклами знижується.
Тому брендам дедалі частіше потрібен партнер, здатний системно створювати:
●    десятки відео;
●    адаптації під різні платформи;
●    локалізації під різні ринки;
●    контент для A/B-тестування.

П’ять лідерів у категорії Content Production (IAB 2025)

*Примітка: у графі «Міжнародний досвід» враховано лише підтверджену активність українського офісу на зовнішніх ринках. Належність до міжнародної мережі сама по собі не додає балів у цій категорії за методологією IAB.

1. MixDigital — інтеграція контенту, стратегії та performance

Агенція системного маркетингу MixDigital очолила рейтинг IAB у категорії створення контенту з результатом 9 254 бали.

Особливість підходу — інтеграція контент-продакшну у performance- та маркетингову стратегію. Відео та візуали створюються не окремо від реклами, а як частина єдиної системи масштабування кампаній.

Агенція працює з:
●    рекламними роликами;
●    контентом для соціальних мереж;
●    YouTube та CTV-форматами;
●    адаптацією креативів під різні ринки;
●    AI-assisted production workflows.

Окремий напрям — створення відео для реклами: mixdigital.agency/ua/services/video-production/

Сильні сторони:
●    максимальний бал за профільну експертизу;
●    найвища оцінка рекомендацій клієнтів;
●    інтеграція контенту та performance;
●    досвід роботи у 35+ країнах;
●    повний цикл: стратегія → production → оптимізація.

Кому підходить: брендам, яким потрібен масштабований контент-продакшн у зв’язці з performance-маркетингом.

2. VIVID — продакшн для FMCG і retail

VIVID посідає друге місце рейтингу. Команда спеціалізується на великих рекламних кампаніях для FMCG та retail-брендів із фокусом на візуальну якість і продакшн-рівень.

Сильні сторони:
●    досвід масштабних зйомок;
●    високий рівень art-direction.

Кому підходить: брендам, яким потрібні флагманські рекламні ролики та image-контент.

3. MOKO — омніканальне охоплення

MOKO посідає третє місце рейтингу. Агенція поєднує креативні рішення з роботою у великій кількості каналів — від зовнішньої реклами до digital-кампаній.

Сильні сторони:
●    масштабні комунікаційні кампанії;
●    адаптація під різні медіаканали.

Кому підходить: брендам, для яких важливі креативний резонанс та мультиканальна присутність.

4. BetterSvit — міжнародний production-підхід

BetterSvit посідає четверте місце рейтингу.

Сильні сторони:
●    робота з великими знімальними командами;
●    масштабні продакшн-процеси.

Кому підходить: міжнародним брендам і компаніям із високими production-вимогами.

5. Kiwi Agency — фокус на візуальній естетиці

Kiwi Agency закриває п’ятірку лідерів. Команда працює у більш boutique-форматі з високою увагою до стилістики та візуальної айдентики.

Сильні сторони:
●    арт-фокус;
●    візуальна стилізація.

Кому підходить: брендам, які створюють обмежену кількість великих кампаній із високими вимогами до естетики.

Як вибрати продакшн-команду під свої завдання (на основі рейтингу ІАВ)

Куди рухається ринок контенту у 2025–2026 роках

Одна з головних тенденцій — перехід від окремих production-студій до інтегрованих content + performance моделей.

Бренди дедалі частіше

шукають:
●    одну точку відповідальності;
●    швидке масштабування;
●    постійне тестування креативів;
●    інтеграцію production та аналітики.
Ще один важливий тренд — ефективність замість масштабу команди. Навіть лідери рейтингу працюють із компактними production-командами, компенсуючи це процесами, automation та AI-інструментами.

У 2025–2026 роках контент стає не окремим елементом маркетингу, а паливом для performance-екосистеми.
Перемагають не ті бренди, які створюють один «ідеальний ролик», а ті, хто здатен:
●    швидко тестувати нові ідеї;
●    масштабувати production;
●    адаптувати контент під різні канали;
●    інтегрувати креатив у бізнес-результат.

Саме тому ринок дедалі більше рухається у бік системних content production-моделей, де креатив, медіа та аналітика працюють як єдина структура.

*реклама