Як «джинсували» волинські ЗМІ перед виборами

Результати моніторингу обласних ЗМІ на наявність прихованої політичної реклами презентували у Луцьку.

Про це йшлося під час дискусії щодо медіа-манупуляцій, які використовувалися під час виборчої кампанії на Волині, що відбулася 31 жовтня у Волинському прес-клубі.

Як повідомила регіональний представник Інституту масової інформації у Волинській та Рівненській областях Богдана Стельмах, на Волині здійснювався моніторинг політичних публікацій та політичної реклами у місцевих медіа. Детальному вивченню підлягали найбільш тиражні газети та найбільш відвідувані інтернет-видання регіону. Так, досліджували газети «Волинь-нова» та «Вісник і К».

Як зазначила Богдана Стельмах, візуальна та аудіоінформація значно впливає на виборця і саме через інформацію про кандидата чи політичну силу у ЗМІ виборець формує свою думку та в більшості випадків це має вплив на його вибір.

Під час моніторингу зафіксували, зокрема, 120 матеріалів із ознаками «джинси» у газеті «Волинь-нова» та 47 таких матеріалів у газеті «Вісник і К». Матеріали у газеті «Волинь-нова» марковані спеціальною позначкою, яка, втім є надто малою, тож ІМІ вважає, що це немаркована політична реклама.

Своєю чергою, у газеті «Вісник і К» у вихідних даних вказується, що реклама позначається літерою R, водночас, під час моніторингу матеріалів, позначених таким чином не виявили. У газеті «Відомості.UA» рекламні матеріали позначаються знаком оклику, однак таку позначку у матеріалах з політичною рекламою знайти було складно.

Богдана Стельмах наголосила, що відповідно до Закону України «Про рекламу», інформаційний, авторський чи редакційний матеріал, в якому привертається увага до певної особи чи товару та який формує або підтримує обізнаність та інтерес глядачів (слухачів, читачів) щодо цих осіб чи товару, є рекламою і має бути вміщений під рубрикою «Реклама» чи «На правах реклами». До того ж закон забороняє приховану рекламу. Тобто, більшість медіа, мовляв, відкрито нехтує законодавством.

До прикладу, політичну рекламу без позначок публікує газета «Сім’я і дім». Також як приклад навели маніпулятивне фото із Василем Вірастюком та одним із кандидатів у нардепи по округу №22 Романом Іванюком. У іншому матеріалі під заголовком «СБУ має очолити жінка» надруковане фото кандидата Ігоря Лапіна.


У інтернет-виданнях також часто рекламні матеріали про кандидатів та політичні партії публікувалися без позначки про рекламу. Наприклад, агітаційний матеріал про кандидата в нардепи Олександра Пирожика інтернет-видання «Волинська правда» публікувало без відповідної позначки. До того ж, пояснення про те, що означає позначка «*» не завжди наводиться на тій самій сторінці, що й рекламний матеріал.

Наприклад, Інформаційне агентство Волинські Новини, наголосили експерти, пояснює значення цієї позначки у розділі «Рекламодавцям».




Одним із маніпулятивних моментів назвали і лайф-сторі про кандидатів у народні депутати. Такі матеріали публікувалися у волинських газетах без позначок про рекламу. Наприклад, це матеріал «Перемогти польські солодощі допомогло волинське морозиво» про кандидата в нардепи Юрія Цейка.

Також представник ІМІ звернула увагу на те, що навіть у день виборів на багатьох веб-сайтах на головній сторінці була реклама кандидатів.

Голова обласної організації Комітету виборців України Юрій Кресак розповів про моніторинг наповнення волинських ЗМІ під час виборчої кампанії. Так, згідно з його результатами визначили, яким політичним силам присвячували найбільшу увагу інтернет-видання, телеканали та газети області. У електронних ЗМІ найбільше матеріалів публікували про президента, кандидатів-мажоритарників та Блок Петра Порошенка.

Розповів експерт і про рейтинг популярності позитивних і негативних згадок про учасників виборчого процесу у найбільш читабельних інтернет-виданнях області. Так, Інформаційне агентство Волинські Новини, зі слів присутніх, найбільше негативних матеріалів публікувало про кандидатів-мажоритарників, Блок Петра Порошенка, Народний Фронт, Радикальну партію та «Батьківщину». Це, на думку Юрія Кресака, говорить про «перекоси» у висвітленні політичних сил, що, мовляв, не зовсім виправдано. Натомість Інтернет-видання «ВолиньPost» публікувало приблизно однакову кількість позитивних, нейтральних та негативних матеріалів про кандидатів та політичні партії. Так, найбільше нейтральної інформації подавалося про Петра Порошенка у контексті виконання його службових обов’язків, як глави держави. Про нього та про Прем’єр-міністра Арсенія Яценюка також публікували чимало позитиву.



Волинська обласна телерадіокомпанія найбільше уваги присвячувала прем’єр-міністру та президенту, ТРК «Аверс» - Радикальній партії, «Батьківщині», Блоку Петра Порошенка та «Громадянській позиції».

У друкованих ЗМІ переважали матеріали про кандидатів-мажоритарників. Можливість публікуватися мали навіть непопулярні на Волині політичні сили, наприклад «Сильна Україна».

Юрій Кресак зазначив, що ця виборча кампанія у медійному наповненні була більш врівноваженою, ніж попередні. Сегменти симпатій у окремих ЗМІ переважно врівноважувалися. Так, найпопулярніші видання області переважно стежили за своєю редакційною політикою, водночас найбільше непозначених рекламних матеріалів на виборчу тематику публікували видання, які борються за виживання.

---

Підписуйтесь на наш Telegram-канал, аби першими дізнаватись найактуальніші новини Волині, України та світу

---